卡夫亨氏

Les marques de Kraft Heinz刺激产品ciblé和la sensibilisation aux nouveaux products ens 'appuyant sur la communauté Influenster de Bazaarvoice

Quand ils font leurs courses, les consommateurs sont toujours friends de nouvelles saveurs provant de marques alimentaires familières。C 'est pour cette raison que Kraft Heinz lance régulièrement de nouveaux产品。Lorsque l 'entreprise mondiale créé huit nouvelles savers de sauce salade, elle savait qu 'il serait essentiel d '鼓励les consommaturs à en parler pour保险le succès de leur lancement。

Des échantillons Des assaisonnements Kraft dresings Vinaigrettes, Twisted Ranch et咬ont été envoyés à un groupe sélectionné de consommateurs members de la communauté Influenster de Bazaarvoice, qui compte + de 6百万会员。cessomsomeureuront également été encouragés à聚会酒吧expérience avec leurs配对酒吧酒吧和出版物réseaux社会。我们的认证标准等générer我们的建议等améliorent我们的认证标准等visibilité。

Les trois campagnes d ' échantillonnage ont dépassé Les objectifs et Les注意力de l '企业，avec pour résultat 98 000 éléments CGU sur le site Influenster, 20000 avis et 3900万d ' impressions provenant de 36.9万出版物，分享，喜欢和评论de consommateurs sur Les réseaux sociaux。

«Les campagnes pour Les assaisonnements Kraft敷料油醋汁，扭曲牧场和咬ont dépassé Les objectifs de notre计划。Elles ont donné lieu à双fois + d 'avis sur les producits que prévu, et les retombées médiatiques ont été + de cinq fois supérieures à notre investissement dans le programme，»déclaré Elizabeth Northrup, directrice adjointe de la marque pour les trois marques。

美味佳肴à vos repas grâce à l ' échantillonnage VoxBox

Bazaarvoice a créé et envoyé des assorents d ' échantillons exclusiifs de marque (VoxBox personnalisées) à 13 500 consommateurs de la communauté Influenster de Bazaarvoice。cessommateurs engagés和ordinaires关于产品的参与活动和讨论créent关于产品的内容découvrent。

Bazaarvoice a développé trois catégories de成员sur la base de milliers de points données, notamment des données démographiques，心理记录，de préférence et de comportement d 'achat, et d 'activités sociales。

«La possibilité de cibler les consommateurs en function de leurs comsommateurs en function de leurs comsommateurs et 'autres caractéristiques dépassant les données démographiques habituelles est l 'une des reason pour lesquelles nous avons choice Influenster，»déclaré Mme Northrup。«Cela常识有的,记成d 'envoyer des的联合国的一个大集团的人,德莱斯部分用des consommateurs desireux de认识et d我诺品牌领域。»

Influenster	13 500个目的地de VoxBox personnalisées
	98 000 nouveaux éléments de CGU
	11300万d的印象
社会Reseaux》	369000篇出版物，分享，点赞，评论和自述
	3900万d的印象
厂址	2万新安飞士
定价médiatique obtenue	1、9 M美元

Des VoxBox personnalisées内容三nouvelles saveurs de la gamme Kraft vinaigretttes de la marque(覆盆子，柠檬香草和香脂)ont été envoyées à 6 500 consommateurs âgés de 18 à 35 ans qui utilent Des vinaigretttes et ont déjà essayé d 'autres marques。Parallèlement, 3 500会员âgés de 18 à 45 ans qui apprécient les vinaigrettes crémeuses et se considèrent comme plutôt sains ont reçu deux nouveaux parfums de la gamme bite de la marque(奶油酸橙鳄梨和柠檬罂粟籽)。Enfin, 3 500会员âgés de 18 à 44 ans qui achètent fréquemment de la sauce ranch ont reçu deux nouveaux parfums de la gamme Twisted ranch de la marque(大蒜碎水牛和切达奶酪爆墨西哥胡椒)。

信息利润，可利用的和相关的

美味佳肴envoyés美味佳肴，美味佳肴，美味佳肴qualité美味佳肴'appétit美味佳肴，美味佳肴，卡夫亨氏，美味佳肴détail美味佳肴，réseaux美味佳肴。

«La qualité des contenus générés par les members d 'Influenster était l 'un des plus grandavages»déclaré诺瑟鲁普夫人。«Ils ont été particulièrement créatifs avec leurs photos et nous ont donné， ainsi qu 'aux autres consommaturs, une nouvelle façon de voir comment nos products peuvent être utilisés。»

Les CGU sont également un moyen évolutif pour Les marques d ' écouter Les consommateurs en temps réel et de recueillir des information directement auprès de la source la plus importante。

«与他人沟通沟通的指示expériences与他人沟通沟通的效果caractéristiques spécifiques与他人沟通apprécient与他人沟通沟通的方式améliorations与他人沟通沟通的方式。»

S 'installer sur le marché

倒réussir tout lancement de producit, il est essentiel de mobiliser les consommaturs clés à grande échelle afin de créer des milliers d ' évaluations, d ' avis et de contenus visuels。En mettant leurs nouveaux assaisonnements entres nouvelles saveurs ciblés, la marque a pu 'appuyer sur des ambassadeurs clés dès le début du procesdeslancement, pour présenter ses products à un public plus large et inciter d ' autre consommateurs à essayer de nouvelles saveurs。

«La VoxBox est un bon complément à d ' autes initiatives de marketing, comme les programmes médiatiques et en magasin, et elle est utile pour renforcer conffation et crédibilité dans le commerce électronique, où de nombreux consommateurs recherchent des avis sur les producits avant d 'essayer quelque选择de nouveau。Elle nous a permis d 'atteindre les objectifs de notre marque， à精明鼓励les consommateurs à essayer nos producits grâce à des milliers d 'avis, et sensibiliser le public avec de million d 'impressions，»a déclaré Mme Northrup。«Nous travaillerions sure de nouveau avec Influenster pour lancer d ' aures programme d ' échantillonnage et soutenir nos lancements de products。»