餐饮

牛皮纸海因斯

这家全球食品公司通过将新的卡夫调味酱醋汁、Twisted Ranch和Bitten调味酱送到目标消费者手中,并让他们产生高质量的UGC和社会倡导,推动了产品发布的成功。

乍看上去

挑战

推出八种新产品,并立即取得销售成功必威手机版本。

解决方案

利用Bazaarvoice的影响者社区,通过抽样活动来激发关键消费者,以产生评论、视觉内容和社会舆论。

好处

从369,000个社交职位,股票,喜欢和消费者评论的369,000份新的审查和3900万次展示。

39m.

印象

这三次抽样活动从36.9万个社交帖子、分享、点赞和评论中获得了3900万次印象。

Kraft Heinz品牌推动了有针对性的审判和对新产品的认识,利用Bazaarvoice的流感社区必威手机版本

杂货店总是渴望来自熟悉的食品品牌的新风味,这就是为什么Kraft Heinz定期推出新产品。必威手机版本当全球公司最近创造了八种新的沙拉酱,它知道让客户谈论敷料对发动成功至关重要。

牛皮纸敷料vinaigrettes,扭曲的牧场,并被咬了送到了Bazaarvoice的流感社区的一组理想消费者,并鼓励他们通过评价和社交职位分享他们广泛的受众的经验。这让品牌收集了真实的内容,并产生了激发审判和提高意识的社会倡导。

三次抽样活动超出了公司的目标和预期,在影响者网站上产生了98000条用户生成内容(UGC),20000条评论,以及来自369000条社交帖子、分享、喜欢和消费者评论的3900万次印象。

“牛皮纸敷料的运动,扭曲的牧场和我们的计划的目标,提供了我们预期的产品审查,赚取的媒体超过5倍的计划投资,”伊丽莎白诺斯州(Elizabeth Northrup)表示三个品牌。

用voxbox抽样加上饭菜

Bazaarvoice在Bazaarvoice的流感社区中策划并发送了独家品牌的抽样分类包(自定义Voxboxes)到13,500名消费者。这些订婚,日常消费者积极参与产品讨论,并为他们发现的产品创造内容。必威手机版本

Bazaarvoice基于数千个数据点开发了三个成员部分,包括人口统计学,精神表察,购物偏好和行为以及社会活动。

Northrup说:“在选择影响者时,基于行为和其他特征超越典型的人口统计特征的超目标消费者的能力是一个关键优势。”。“这确保了我们不只是将产品发送给一大群人,而是发送给有兴趣长期了解和热爱该品牌的消费者。”必威手机版本

影响者 13,500自定义voxbox收件人
98000件新教资会
11.3米的印象
社会的 369000个新帖子、分享、喜欢、评论和关注
3900万次印象
品牌网站 20,000个新的评论
获得了媒体价值 190万美元

该品牌卡夫醋酱汁系列(覆盆子、柠檬香草和香脂)的四种新口味的定制Voxbox面向6500名年龄在18-35岁之间的消费者,他们使用醋酱汁沙拉酱,此前也尝试过其他品牌。同时,年龄在18-45岁之间的3500名成员,他们喜欢乳脂敷料,并认为自己有点健康,得到了两种新口味的品牌的咬线(奶油石灰鳄梨和柠檬罂粟籽)。最后,3500名年龄在18岁至44岁之间、经常购买牧场调味品的会员收到了该品牌扭曲牧场系列的两种新口味(大蒜捣碎的水牛和切达爆辣椒)。

品味可操作的、有影响力的见解

匹配合适的消费者的合适产品意味着该品牌必威手机版本正在收集高质量的社会内容,评论和照片,享受萨夫特Heinz我的食品和家庭食谱网站,零售网站以及社交媒体平台上的其他购物者的胃口。

“来自影响者成员的UGC的质量是最大的优势之一,”诺斯特鲁普说。“他们特别有创造力的照片,给了我们和其他消费者的新方法,了解如何使用产品。”必威手机版本

UGC也是一种可扩展的方式,使品牌能够实时听取消费者的意见,并直接从最重要的来源收集见解。

“直接从消费者听到他们的经历是我们识别人们喜欢我们产品的特定属性并基于反馈做出改变和改进的特定属性的有力方法。”必威手机版本

在桌子上赚取一个地方

大规模激活关键消费者,创造数千个评级、评论和视觉内容,是任何成功产品发布的秘密要素。将新的调味品送到目标消费者手中,使这些品牌能够在产品发布过程的早期利用倡导者,帮助将产品介绍给更广泛的受众,并迫使其他购物者尝试新口味。必威手机版本

“VoxBox是对其他营销计划(如媒体和店内计划)的一个很好的补充,有助于建立对电子商务的信任和信誉。在电子商务中,许多消费者在尝试新产品之前都会搜索产品评论。它帮助实现了我们的品牌目标,即以数千条评论和数百万美元的知名度进行试驾诺思鲁普说。“我们肯定会与影响者合作,为未来的发布提供抽样支持。”

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印象

这三次抽样活动从36.9万个社交帖子、分享、点赞和评论中获得了3900万次印象。

关于公司

我们正在推动卡夫亨氏公司(Nasdaq: KHC)的转型,灵感来自我们的目标——让生活变得美味。消费者是我们所做一切的中心。2019年,我们的净销售额约为250亿美元,致力于在全球范围内发展我们标志性的和新兴的食品和饮料品牌。我们充分利用我们的规模和灵活性,在6个消费者驱动的产品平台组合中释放卡夫亨氏的全部力量。作为全球公民,我们致力于产生可持续的、道德的影响,同时以健康、负责任的方式帮助养活世界。请访问www.kraftheinzcompany.com或在LinkedIn和Twitter上关注我们。

访问网站

牛皮纸敷料vinaigrettes,扭曲的牧场和咬伤的竞选活动,并在我们的计划目标上提供了2倍的产品审查,我们预计的产品审查,赚取的媒体超过了我们的计划投资超过5倍。

伊丽莎白·诺斯鲁普

副品牌经理

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