食品和饮料

牛皮纸海因斯

这家全球食品公司通过将新的卡夫调味酱醋汁、Twisted Ranch和Bitten调味酱送到目标消费者手中,并让他们产生高质量的UGC和社会倡导,推动了产品发布的成功。

乍看上去

挑战

推出八款新产品,锁定即时销售成功。必威手机版本

解决方案

利用Bazaarvoice的影响者社区,通过抽样活动来激发关键消费者,以产生评论、视觉内容和社会舆论。

好处

来自369,000个社交职位,股票,喜欢和来自消费者的369,000份的3900万次展示。

39米

印象

这三次抽样活动从36.9万个社交帖子、分享、点赞和评论中获得了3900万次印象。

Kraft Heinz品牌推动着针对性的审判和识别新产品利用Bazaarvoice的流感社区必威手机版本

杂货店总是渴望熟悉食品品牌的新风味,这就是为什么Kraft Heinz定期推出新产品。必威手机版本当全球公司最近创造了八种新的沙拉酱,它知道让客户谈论敷料对发起成功至关重要。

牛皮纸敷料vinaigrettes,扭曲的牧场,并咬了一下群体群体的理想消费者的群体的群体的群体的群体,并鼓励他们通过审查和社交职位分享他们广泛的受众的经验。这让品牌收集了真实的内容,并产生了引发审判和提高意识的社会倡导。

这三次抽样活动超出了公司的目标和预期,在influencer网站上产生了98000条用户生成内容(UGC), 2万条评论,来自36.9万条社交帖子、分享、点赞和消费者评论的3900万次印象。

“牛皮纸敷料的运动,扭曲的牧场和我们在我们的计划的目标上提供了两次,提供了我们预期的产品审查,并且赚取的媒体超过5倍的计划投资,”这三个品牌。

用voxbox抽样加剧饭菜

Bazaarvoice策划并发送了Bazaarvoice的流感社区的13,500名消费者的独家品牌的抽样分类包(自定义voxboxes)。这些订婚,日常消费者积极参与产品讨论,并为他们发现的产品创造内容。必威手机版本

Bazaarvoice基于成千上万的数据点开发了三个成员部分,包括人口统计学,精神表察,购物偏好和行为以及社会活动。

“基于行为和超越典型人口统计学的行为和其他特征的超级目标消费者的能力是选择流感者的关键效益,”诺斯特鲁普说。“它确保我们不仅仅将产品发送给一大群人,而是对有兴趣了解并长期爱必威手机版本的消费者。”

Influenster 13,500自定义voxbox收件人
新增98000件UGC内容
11.3米的印象
社会 36.9万个新帖子、分享、点赞、评论和关注
39米的印象
品牌网站 20,000个新的评论
获得了媒体价值 1.9美元

定制VoxBoxes提供了该品牌卡夫油醋汁系列的四种新口味(树莓味、柠檬香草味和Balsamic味),面向6500名18-35岁的消费者,他们使用油醋汁沙拉酱,之前也尝试过其他品牌。与此同时,3500名喜欢奶油酱且认为自己健康的18-45岁的会员收到了该品牌Bitten系列的两种新口味(奶油酸橙牛油果和柠檬罂粟籽)。最后,3500名经常购买牧场调料的18-44岁的会员收到了该品牌Twisted ranch系列的两种新口味(大蒜碎水牛和切达辣椒)。

品味可操作的、有影响力的见解

匹配合适的消费者的合适产品意味着该品牌必威手机版本正在收集高质量的社会内容,评论和照片,这些社会内容,评论和照片饱满了牛皮制的狂欢海因斯的其他购物者的食欲,牛皮笋队的食物和家庭食谱网站,零售网站以及社交媒体平台。

“来自影响者成员的UGC的质量是最大的优势之一,”诺斯隆说。“他们特别创造着他们的照片,并给了我们和其他消费者是一种新的方式来看看如何使用产品。”必威手机版本

用户原创内容(UGC)也是一种可扩展的方式,可以让品牌实时听取消费者的意见,并直接从最重要的来源收集见解。

“直接从消费者听到他们的经历是我们识别人们喜欢我们产品的特定属性并根据反馈做出改变和改进的有力方法。”必威手机版本

在桌子上赚取一个地方

大规模激活关键消费者,创造成千上万的评级、评论和视觉内容,是任何成功产品发布的秘密成分。将新调味品送到目标消费者手中,可以让品牌在推出过程的早期利用倡导者,帮助将产品介绍给更广泛的受众,并迫使其他消费者尝试新口味。必威手机版本

VoxBox是对媒体和店内计划等其他营销举措的一个很好的恭维,有助于在电子商务上建立信任和信誉,因为许多消费者在尝试新产品之前会搜索产品评价。它帮助我们实现了我们的品牌目标,即通过成千上万的评论和数以百万计的印象,”诺斯鲁普说。“我们肯定会与influencer合作,为未来的游戏发行提供采样项目支持。”

39米

印象

这三次抽样活动从36.9万个社交帖子、分享、点赞和评论中获得了3900万次印象。

关于公司

我们正在推动卡夫亨氏公司(Nasdaq: KHC)的转型,灵感来自我们的目标——让生活变得美味。消费者是我们所做一切的中心。2019年,我们的净销售额约为250亿美元,致力于在全球范围内发展我们标志性的和新兴的食品和饮料品牌。我们充分利用我们的规模和灵活性,在6个消费者驱动的产品平台组合中释放卡夫亨氏的全部力量。作为全球公民,我们致力于产生可持续的、道德的影响,同时以健康、负责任的方式帮助养活世界。请访问www.kraftheinzcompany.com或在LinkedIn和Twitter上关注我们。

访问的网站

牛皮纸敷料vinaigrettes,扭曲的牧场和咬伤的竞选活动,在我们的计划目标上提供了3倍的产品审查,我们预计的产品审查,赚取的媒体超过了我们的计划投资5倍。

伊丽莎白·贝蒂

助理品牌经理

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