bazaarvoice - studdie:在Alltagsinfluencer上的Deutsche setzen am meisten Vertrauen

2021年8月17日，慕尼黑。品牌正面临着一个重大挑战:日常网红，即社交媒体的私人用户，是德国消费者中最受欢迎的账户，而不是名人或社交媒体明星。Bazaarvoice的一项新研究证明了这一点。Bazaarvoice是领先的产品评论和用户生成内容(UGC)解决方案提供商。全球有9000多名消费者参与了这项关于网红看法不断变化的研究，其中1500名来自德国。该研究还显示，消费者对真实、真实和透明的网红内容有着巨大的需求。

质胜于量

私人社交媒体用户可能不认为自己有影响力，但他们肯定有影响力。毕竟，超过一半的德国消费者(53%)更喜欢关注所谓的日常网红。36%的人还认为这些人的帖子是真实可信的内容最值得信赖的来源。这是因为他们每天都在分享他们真正感兴趣的内容、产品和地点，而没有特定的必威手机版本意图。

品牌经常接触的技术专家——从自己动手的人到化妆师——仅排在第二位，占35%。另一方面，名人(15%)和社交媒体明星(13%)的信任度最低。此外，对于四分之三(70%)的德国消费者来说，关注者的数量并不是真实性的衡量标准，他们纯粹关注内容。

消费者不相信经典的网红

透明主义für影响者授权，denn ihr Einfluss steht und fällt mit dem Vertrauen der Follower in ihre Authentizität。zahlreche Länder haben daher verschiedene Vorschriften eingeführt, um ein mindestmar ß an Transparenz in den sozialen Netzwerken zu etablieren。Die Bemühungen deutscher Regulierungsbehörden sind jedoch nur für在Drittel der Verbraucher hierzulande Grund genug，影响mehr Vertrauen entgegenzubringen。Lediglich 18 .德国的Prozent der Deutschen trauen den吸入von bezahlten柱。43日，在德国有影响力的人fünf Jahren authentischer geworden信德。

Tatsächlich wünschen sich 80 Prozent der deutschen Verbraucher strenge Regeln für影响者，嗯auch die Bearbeitung oder Filterung von geposteten Inhalten offenzulegen, wie sie seit kurzem在挪威gelten。26 . Prozent fordern, Influencer, die sich nicht an Werbegesetze halten, dauerhaft von sozialen Plattformen zu verbannen。22 Prozent sprechen sich sogar dafür aus, dass Influencern bei Verstößen künftig die Monetarisierung ihrer社交媒体账户untersagt怪异。

英雄殉国für品牌主义Authentizität

“Wir befinden uns in einer Ära jenseits der traditionellen Mikro- und Makro-Influencer。所有的影响和吸入的灵感都来自于拉森。Über 80 Prozent suchen aktiv nach nutzergenerierten Inhalten, um ihre Kaufentscheidungen zu untermauern。Doch auch nach dem Kauf greifen mehr als 70 Prozent auf UGC zurück, um sich zu erworbenen Produkten鼓舞人的zu lassen。Durch die集成von UGC在allle触点können Marken inoffizielle Botschafter einsetzen, die eine echte verindung zu ihren Followern und ihrem Publikum haben。《欧洲、中东和非洲影响者之死》Authentizität《吸入信》für《Verbraucher vorrangige》Faktoren und sollten für品牌经理《恩特威克隆》künftiger《欧洲、中东和非洲影响者之死》，resümiert埃德·希尔，欧洲、中东和非洲高级副总裁。

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Über die Umfrage

影响力人物:

• Experten für ein bestimmtes Thema: Von Make-Up-Artists bis hin zu Fashionistas, Köchen, Heimwerkern and mum - bloggern sind diese Influencer für ein bestimmtes Thema Experten, posten hauptsächlich oder ausschließlich darüber und geben Verbrauchern Tipps für ihren Alltag。Sie empfehlen, verkaufen oder posten oft gesponserte Inhalte für Produkte, die mit ihrem Thema zu tun haben。
  • Beispiele:fitgreenmind，Sascha Huber，easyalex
• Prominente:在我们的世界里，在我们的世界里，在我们的世界里，在我们的世界里，在我们的世界里，在我们的世界里。死亡können z.B. Schauspieler，现实电视明星，音乐家，Künstler，运动员奥德Geschäftsleute盛。你的作品für产品，die zu ihrem Lebensstil oder ihrer Ästhetik passen - oder Sie verkaufen eigen产品。
  • Beispiele:莉娜有素，莎拉·恩格斯，耶尔达刘易斯，托尼·克洛斯
• 社交媒体明星: Das信德影响者，die allein durch ihre Social-Media-Aktivitäten berühmt geworden信德。Sie haben niht endendigerweise ein Fachgebiet, in dem Sie Experten sind, außer einer sehr ansprechenden Ästhetik oder ihrer Fähigkeit, Internet-Trends (wie TikTok-Tänze oder lustige Memes) gut umzusetzen oder interessante Inhalte zu erstellen。我们的信念和病毒时刻berühmt我们的世界，我们的世界hält。你的家乡dafür bezahlt, für Produkte zu werben, oder Sie werben für etwas, das Sie selbst verkaufen。
  • Beispiele:bibisbeautypalace，lisaandlena，卡罗达斡尔族，dagibee
• Alltägliche Social-Media-Nutzer(“Alltagsinfluencer”):你知道我的幸福，我的家庭，我的幸福，我的幸福，我的幸福。Sie teilen einfach ohne große Hintergedanken alltägliche吸入(bewertunen和Rezensionen，照片和视频)，die Sie wirklich interessieren和haben keine Absicht, bestimmte Produkte zu bewerben oder hervorzuheben。

Methodik

2021年7月9日9点98维布罗彻恩durchgeführt。美国，英国，德国，法兰克帝国，加拿大和澳大利亚。在线durchgeführt。

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超级Bazaarvoice

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