一厢情愿和美丽

竞争对手

Das Einbeziehen wichtiger Kunden在großem Maßstab,嗯Tausende Bewertungen, Sterne-Ratings和visuelle Inhalte祖茂堂generieren——anstatt西奇Macro-Influencer祖茂堂汪汪汪你——forderte杯嗯44% hoheren Umsatzanstieg毛皮死gesampelten Rimmel-Produkte im Vergleich苏珥IRI-Benchmark毛皮这张Kategorie。

再见,窗户的目光

Herausforderung

Steigerung des Bekanntheitsgrades进行neuen眼线和Wiederbelebung des Verbraucherinteresses一个einem der wichtigsten Mascara-Produkte。

Losung

Produkte mithilfe maßgeschneiderter Produkt-Sampling-Boxen一个Zielkonsumenten verteilen和窝Effekt天改Umsatz messen。

Leistungen

嗯44% hoherer Umsatzanstieg贝窝gesampelten Produkten im Vergleich苏珥IRI-Benchmark毛皮死ublichen数字Kampagnen der Kategorie美潮湿的较多als 1.200 neuen Bewertungen祖茂堂Rimmel-Produkten。

44%

Umsatzsteigerung

死Bazaarvoice-Kampagne fuhrte祖茂堂einem嗯44% hoheren Umsatzanstieg im Vergleich苏珥IRI-Benchmark毛皮死ublichen数字Kampagnen der Kategorie美丽。

瑞美尔verzeichnet一张deutliche Umsatzsteigerung军队verbrauchergenerierte Inhalte来自der Influenster-Community冯Bazaarvoice

嗯死Bedeutung冯Peer-to-Peer-Empfehlungen毛皮死Kaufentscheidungen冯Verbrauchern祖茂堂quantifizieren,帽子Bazaarvoice麻省民主党Marktforschungsunternehmen IRI zusammengearbeitet。这位公司Das ziel4战争,祖messen inwiefern死Umsatzsteigerung冯·瑞美尔静脉globalen马克毛皮dekorative Kosmetik,死菩提树des Coty-Konzerns坚持,auf Bewertungen, Sterne-Ratings和visuellen社会内容zuruckzufuhren坚持。

我这位研究车架,一张Sampling-Kampagne untersucht,死西奇的Mitglieder der Influenster-Community请来两Testmarkten richtete, welche窝Anforderungen一个死这位Produkte Zielgruppe entsprachen。死Ergebnisse zeigten、dass Bewertungen Sterne-Ratings和visuelle verbrauchergenerierte Inhalte冯durchschnittlichen Verbrauchern不努尔祖茂堂steigenden Umsatzen贝窝gesampelten Produkten fuhren, sondern死马可王欧什·冯·einem Halo-Effekt profitiert, der欧什贝solchen Produkten祖茂堂静脉Umsatzsteigerung fuhrt,死亡不菩提树der Sampling-Kampagne waren。

Qualitativ hochwertige Inhalte军队zielgerichtete Produkt-Sampling-Kampagnen fordern

瑞美尔nutzte Influenster-Community冯Bazaarvoice死去,祖茂堂der mehr als 7 Millionen霍克engagierte, durchschnittliche Verbraucher gehoren,死西奇一个Diskussionen uber Produkte beteiligen,内容吧台冯您entdeckten Produkten erstellen和麻省理工学院软炭质页岩和untereinander在Verbindung treten。

吧台Zielen der Kampagne gehorten死Steigerung des Bekanntheitsgrades des neuen奇怪的影子全息眼线·冯·瑞美尔和死Wiederbelebung des Verbraucherinteresses一个einem der wichtigsten Produkte der马克,睫毛膏。

Bazaarvoice organisierte和verschickte maßgeschneiderte Pakete麻省理工学院Produktproben (VoxBoxen)一个2.000的妇女,死der Zielgruppe entsprechen (18 - bis 30-jahrige Beauty-Enthusiasten,死在wichtigen Markten酸奶)。死Empfangerinnen wurden aufgefordert,您ehrliche美浓吧台gesampelten Produkten在Bewertungen和Social-Media-Posts Facebook,汪汪汪Instagram, Twitter和Snapchat mitzuteilen。

死马可王konnte mehr als 1.200 Produktbewertungen sammeln,死auf Influenster改der Marken-Webseite veroffentlicht和一个Handler-Webseiten syndiziert wurden。死Kampagne fuhrte außerdem祖茂堂15日7 Millionen Aufrufen der 2.400 Social-Media-Posts冯Verbrauchern。

Nachweis des ROI冯Word-of-Mouth-Content

Laut der研究fuhrte死Kampagne im Vergleich吧台IRI-Benchmarks贝窝gesampelten Produkten祖茂堂einem嗯44% hoheren Umsatzanstieg als死ublichen数字Kampagnen der Kategorie美和祖茂堂einem嗯69% hoheren Umsatzanstieg毛皮Produktkategorien死去,在denen死gesampelten Produkte konkurrieren,是靠窗户positiven Halo-Effekt belegt。

Außerdem fuhrte死Kampagne祖茂堂静脉gesteigerten Befurwortung军队Kunden, einem besseren Markenbewusstsein在Social-Media-Kanalen和静脉vermehrten Kaufabsicht。冯denjenigen Teilnehmern der Kampagne,死紧随其后一个静脉Umfrage teilnahmen, gaben 73%,您在窝nachsten双曲正割Monaten wahrscheinlich要·冯·瑞美尔买什么了。

Der Erfolg bestatigt, dass das Einbeziehen wichtiger Kunden在großem Maßstab zum Sammeln冯verbrauchergenerierten Inhalten, anstatt西奇auf Macro-Influencer祖你erhebliches Potenzial毛皮死Markenentwicklung和Umsatzsteigerung帽子——letztlich死andauernde Macht冯Word-of-Mouth-Content belegt。

44%

Umsatzsteigerung

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