有时候，当卡戴珊(Kardashian)又发布了一款产品的开箱视频时，你很难不翻白眼，你可以拿毕生积蓄打赌，但她可能永远都不会用。或者承诺她喝排毒茶是“改变生活”，但你可以保证她从来没有喝过。我们知道他们说这些话是收了钱的，所以我们能相信他们说的话吗?如果不是，我们会买他们推销的产品吗?必威手机版本否则，网红的意义何在?
所有这些问题都让我们想知道网红的现状，以及他们对现代消费者意味着什么。我们调查了全球9000多名消费者。我们询问了他们对网红的看法、他们关注的网红类型以及他们最信任的网红类型。为了简单起见，在提出问题时，我们将影响者分为四个不同的类别。
四种类型的影响者
- 主题专家:美容大师，时尚达人，厨师，DIY达人，还有全职妈妈。这些有影响力的人是某一特定主题的专家，他们倾向于专门或主要发布关于该主题的帖子。他们经常推荐、销售或发布与他们的主题相关的产品的赞助内容。必威手机版本
- 名人:这些故事让你看到了那些生活奢侈的人的幕后，他们因为社交媒体以外的东西而出名。他们可以是演员、真人秀明星、音乐家、运动员等等。他们经常推广/推荐符合他们生活方式/审美的产品，或者他们推必威手机版本销自己的产品。
- 社交媒体明星:这些人仅仅是因为他们在互联网上的存在而出名。他们不一定是某个领域的专家。他们可能有非常讨人喜欢的审美，或者能很好地把握互联网趋势，比如抖音舞蹈。有时，他们因为一个病毒式传播的时刻而出名，而且这种名气从未消退。其他时候，他们只是普通人，发布当天的着装照片，自然就聚集了一大批追随者。他们经常被雇来推销产品或推销自己推销的东西。必威手机版本
- 日常社交媒体用户:你的朋友、家人、同龄人，或者你从未见过但有联系的人。他们只是分享他们真正感兴趣的日常内容(评分和评论，照片和视频)。他们没有推广或突出某些产品的议程。必威手机版本
以下是受访者的回答。
你和卡戴珊一样有影响力——如果不是更多的话
你可能没有意识到，但在小范围内，你绝对是一个有影响力的人。你可能会免费发布你喜欢的食物、地点和产品。必威手机版本你的追随者正在关注。这是社会证明在行动。事实上，我们的调查对象说日常社交媒体用户(56%)他们最关注的是哪种类型的网红，其次是名人(34%)，主题专家(29%)以及社交媒体明星(25%)。他们也相信你说的话。当被问及他们要求哪类影响者分享最真实/真实的内容时，日常社交媒体用户(38%)主题专家(39%)当时是不分上下，而名人呢(14%)以及社交媒体明星(9%)远远落在后面。
还在怀疑你的影响力吗?当被问及他们认为谁最有可能对他们正在推广的产品给出公正的评论时，36%日常社交媒体用户和30%主题专家说。只有12%名人说9%社交媒体明星。他们买你卖的东西——日常社交媒体用户(37%)他们最有可能接受产品推荐的人是谁，其次是主题专家(25%)一个品牌的社交媒体页面(8%),名人(7%)以及社交媒体明星(6%)。
#ad已经不够了
人们现在将同龄人视为有影响力的人的一个重要原因是，许多人不再信任超级有影响力的人。管理和广告机构已经抓住了这一点，并实施了相关规定，以帮助有影响力的人保持真实和透明。不幸的是，它们似乎并没有很好地工作。当被问及既然广告规则已经在社交媒体平台上实施，他们是否更信任网红的内容时，只有36%答应了，但25%说不。39%说他们的信任水平没有改变
为了纠正这一问题，挪威将其指导方针提升到一个新的水平。现在有影响者了法律要求他们公开是否使用过photoshop和/或过滤他们的帖子。高达80%我们的受访者中有一半认为这应该是强制性的。
当被问及他们希望看到对违反广告规则的网红实施什么后果时，23%说永久禁止平台23%说暂时禁止平台。21%赛义德被禁止在社交媒体上变现15%说的是固定罚款。
每天有影响力的人都想分一杯羹
听起来，要相信并被一个帖子说服，社交媒体用户希望它是有机的，而不是付费的。多数(83%)我们的受访者表示，他们最信任的网红内容类型是网红没有付费推广的帖子，比如评分和评论等一般消费者内容。只有18%他们说他们最信任赞助帖子。
事实上,48%他们认为看有影响力的人打开公关包没有价值。但当问到谁应该收到公关包裹，44%日常社交媒体用户说，其次是主题专家(23%),名人(10%)以及社交媒体明星(8%)。
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如果你是一个感兴趣的品牌将有影响力的人纳入你的营销策略在美国，你可能就不用花大钱了。通过我们的抽样服务向日常消必威手机版本费者提供免费产品，只需让他们在社交媒体上发表他们对你的产品的看法，就能获得回报。而且它的成本可能会低于卡戴珊的指控只为一条Instagram !
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