世界正在重新开放，人们情绪高涨。咆哮的20年代已经到来，随着人们弥补失去的时间，FOMO正在惊人地卷土重来。消费者当然不想错过一个购物的机会来犒劳自己，并在这样做的时候获得一些优惠!今年亚马逊的年度购物狂欢“黄金日”比以往任何时候都要早(6月21日和22日)，购物者已经准备好消费了。
为了更好地了解消费者是如何为黄金日做准备的，我们调查了全球2.1万多名消费者，以了解他们在这几天计划如何购物、购物和消费。（其结果可以在这里找到！）
在黄金日之后的24小时内，来自我们影响者社区的5000多名全球消费者分享了他们是如何参与今年的零售活动的。我们还查看了我们的客户网络中超过11500个品牌和零售商在黄金日期间以及前一个月的购物数据。
有一件事肯定没有改变:赛事越来越受欢迎。超过半数的受访者(55％)说他们在黄金节购物。我们自己网络上的订单增加了7%每年在活动的第一天，还有5%与去年相比，在第二天。所以我们知道黄金日仍然很受欢迎，但消费者买了什么?为了谁?,为什么?让我们一探究竟。
购物者比以往任何时候都要善待自己
黄金日通常是消费者进行假日购物的最佳时机，因此得名。”七月的黑色星期五所以你可以想见，当被问及今年给谁买礼物时，受访者会说是给家人的礼物。但今年我们的反应却大不相同:
- 83%为自己购物
- 45%为家人购物
- 24%为他们的伴侣购物
事实上，只有28%的受访者表示，他们实际上是为特殊场合或节日购买礼物的。这与过去有很大的不同，可能表明黄金日不再是假日季的非官方开端。
在支出方面，四分之一的购物者在购物上的支出在50美元至99美元之间。今年最受欢迎的商品是美容产品(必威手机版本47%)、电子(38％)、家居用品(37%)、服装(33％)，以及健康产品(必威手机版本26%）.
黄金日变成了黄金月
好吧，其实这不是一个月的黄金日。但根据我们调查对象的购物习惯，你会认为是这样的。在黄金节前几周研究他们想买什么时，40%的受访者表示，他们最终会自发地购买一种或几种产品。必威手机版本最常见的黄金节前购物包括美容产品(必威手机版本48%)、电子(31%)、家居用品(31%)和服装(30%）.
根据我们自己的网络数据，在黄金日之前的一个月里，在线订单同比增长，有些天甚至达到了33％．订单减少的两天发生在促销活动的前两天，这可能是因为消费者想为即将到来的促销省钱。
用户生成内容(UGC)决定购买决策
高达88％他们依靠评级和评论在黄金日期间完成购买。另一个显著的数据进一步强调了拥有一个可靠的评级和评论提供商．
四分之三(74％)的受访者表示，他们在黄金日期间依靠其他顾客的照片和/或视频进行购物，只有18%的人表示他们只看书面评分和评论。这反映了消费者越来越依赖视觉UGC帮助他们做出购买决定。
除了只有7天，在黄金日之前的整个月里，消费者在我们网络上提出的问题都在逐年增加，因为人们在研究他们会买什么。就像在线订单一样，在黄金日的前两天，订单数量有所下降，因为人们可能已经完成了调查。
提交的评论也显示，在黄金日之前的一个月里，交易量大幅增长。可能是因为人们发现评论有很多用处，他们想帮助其他消费者。
这不仅仅是亚马逊'天
而75％说他们当天在亚马逊购物，25％他们在亚马逊和其他品牌/零售商的组合购物，或者在销售最好的非亚马逊品牌/零售商购物。
74％的受访者会去他们认为会去的地方购物，但是10％说他们被一桩买卖说服去别处买了16%说他们两样都做了。超过四分之三(77％)表示，他们打算购买的商品在黄金日打折。只有12％说他们纯粹是被商品的折扣所驱使而购买的。
____________________________________________________________________________
随着世界各国的开放，消费者准备好了挥霍，盖茨比式的挥霍。正如越来越多的趋势告诉我们的那样，显然消费者希望弥补失去的消费时间。这一趋势是否会持续，以及会持续多久，我们拭目以待。它会影响即将到来的假期吗?
